Meta AI, AI 생성 ‘Vibes’ 피드로 사용자 참여 급증

Meta AI의 모바일 앱은 AI 생성 비디오를 보여주는 Vibes 피드 도입 이후 사용자 참여가 크게 증가했다. Similarweb에 따르면, 10월 17일 기준 iOS와 Android의 일일 활성 사용자는 약 4주 전 775,000명에서 270만 명으로 급증했다. 앱 설치도 가속화되어 하루 30만 건의 새로운 다운로드가 이루어졌으며, 이는 전월의 하루 20만 건 미만에서 크게 증가한 수치다.

참여 급증은 9월 25일 Vibes 피드 출시와 밀접한 관련이 있으며, 이는 Meta AI의 성장을 주도한 주요 요인으로 보인다. 이 시기는 OpenAI의 비디오 생성기 Sora에 대한 관심이 높아지던 시기와도 일치하며, 사용자가 유사한 AI 비디오 경험을 찾으면서 Meta의 제공에 주목했을 가능성이 있다. Sora가 초대 전용으로 남아 있는 상황에서 많은 사용자가 생성적 비디오 기능을 탐색하기 위해 Meta AI로 눈을 돌렸을 것이다.

Similarweb의 데이터에 따르면 10월 17일 기준 Meta AI의 일일 활성 사용자는 전 세계적으로 15.58% 증가했으며, 주요 경쟁자인 ChatGPT, Grok, Perplexity는 각각 3.51%, 7.35%, 2.29% 감소했다. 분석 회사는 데이터가 직접적인 원인과 결과의 연결을 확립하지는 않지만, Vibes 출시가 참여를 유도하고 새로운 사용자를 끌어들이는 데 중요한 역할을 했음을 강력히 시사한다고 밝혔다.

Meta AI의 Vibes 피드의 성공은 AI 생성 시각 콘텐츠에 대한 소비자 수요 증가와 빠르게 진화하는 AI 시장에서의 타이밍과 혁신의 중요성을 강조한다. 창의적인 비디오 생성 기능을 모바일 생태계 내에서 직접 제공함으로써 Meta AI는 소셜 미디어와 생성적 AI의 신흥 교차점에서 강력한 플레이어로 자리 잡았다.

빠르게 변하는 공간에서 Vibes를 통해 사용자의 관심을 끌어들이는 Meta의 능력은 인터랙티브하고 창의적인 AI 경험이 지속적인 참여와 시장 차별화의 강력한 촉매제가 될 수 있음을 보여준다.