브랜드, 빠르고 스마트한 창의적 시스템 필요

AI는 문화적 현상을 증폭시키고 소비자 기대를 재구성하고 있다. 알고리즘이 새로운 트렌드를 우선시하면서 브랜드는 변화하는 수요를 충족시키고 관련성을 유지하기 위해 민첩한 창의적 시스템을 채택하고 있다.

호주와 뉴질랜드의 마케팅 부서에서는 새로운 압력이 형성되고 있다. 변화하는 브리프, 단축된 일정, 어제의 캠페인이 이미 구식이라는 느낌이 증가하고 있다. 문화는 빠르게 변화하고 있으며, 브랜드가 도달하려는 청중의 기대도 마찬가지다.

이제 개인화된 순간을 제공하는 것만으로는 충분하지 않다. 기회는 더 넓은 움직임에 참여하고 대화를 형성하는 것이다. 이는 빠르고 유연하며 시대에 맞게 움직일 수 있는 새로운 콘텐츠 엔진을 요구한다.

이 가속화는 단순한 직감이 아니다. 이는 AI에 의해 촉발된 현실이다. AI는 마케터를 위한 도구일 뿐만 아니라 소비자가 온라인에서 생각하고 검색하며 참여하는 방식을 재구성하는 힘이다. Adobe 연구에 따르면 71%의 소비자는 브랜드 상호작용이 그들의 필요에 맞춰지기를 기대하며, 즉각적이고 현재와 깊이 연결된 콘텐츠를 원한다.

알고리즘은 새로운 것을 보상하며 캠페인의 수명은 줄어들고 있다. 문화의 속도에 맞춰 작동하는 시스템을 통해 브랜드 가시성과 투자를 유지하는 것이 중요하다. AI는 실시간 신호와 사회적 트렌드를 드러내며, 창의적 팀은 몇 시간 내에 새로운 캠페인을 시작할 수 있다.