Adobe, AI를 인간 창의성 증폭기로 간주

이번 주 뉴욕에서 열린 LWT의 TechFutures 2025에서 Adobe의 신세대 AI 사업 부문 부사장인 Hannah Elsakr는 AI 도구를 직업 파괴자가 아닌 인간성과 창의성의 '지수 증폭기'로 설명했습니다. 그녀는 AI 동반자, 대규모 맞춤형 마케팅, IP를 중심으로 한 세계 구축이라는 세 가지 프론티어를 강조했습니다.

북미 마케터의 93%가 생성 AI 도구를 사용하고 있으며, 79%가 캠페인 워크플로를 자동화했습니다. Elsakr는 AI가 창의적 과정의 병목 현상을 제거한다고 설명했습니다. AI 에이전트는 창작자를 대체하는 것이 아니라 창의적 조력자로서 상상력을 발휘할 수 있도록 도와줍니다.

AI는 수십 개의 플랫폼에 맞게 디자인을 조정하는 등의 작업을 몇 분 만에 수행할 수 있습니다. 생성 AI는 이제 필수 요소로 자리 잡았으며, 인간의 취향과 창의성은 더욱 중요해졌습니다.

개인화된 마케팅은 대규모로 해결됩니다. 대부분의 마케터가 AI를 사용하지만, 44%만이 AI 기반 도우미를 사용하여 창의적 출력을 개인화합니다. 브랜드는 '10배의 콘텐츠를 예산 내에서' 안전하게 생산할 수 있습니다.

브랜드 유니버스 구축은 다음 창의적 프론티어입니다. 브랜드, 미디어, 엔터테인먼트 회사는 자체 IP에 맞춘 AI 모델을 훈련시켜 시각적 언어, 스토리라인, 디자인 논리를 이해하는 '브랜드 유니버스'를 만듭니다.