デュープ台頭とSora紛争でブランド保護が再編

今週は、模倣品、生成ビデオの機能名、通商ルールの変化が重なり、企業がブランド防衛の作法を練り直す展開で幕を閉じた。こうした圧力は trademark enforcement の輪郭を描き替えている。

アパレルとビューティーでは、事後対応から能動的な動きへと軸足が移った。Lululemonは「LULULEMON DUPE」を登録し「control the narrative」を狙い、ConairとThe Estée Lauder Companiesの専門家は、伝統的侵害の境界をかすめる製品に対し多面的で創造的な戦術を提案し、trademark enforcement を先手の戦略に置き換えた。

この潮流を後押しする司法判断も出た。ブリュッセル控訴裁の有利な判断を受け、Dr Martensの代理人は非伝統的標章が「undeserved criticism」を受けてきたとし「Consumers don’t just see a yellow stitch, they see Dr Martens」と述べ、位置商標がデザインの符号を trademark enforcement の梃子に変え得ることを示した。

議論は映像分野にも広がった。著名人動画アプリCameoが、Sora 2の「Cameo」機能に関連してOpenAIを商標侵害で提訴し、急速に進化する生成プラットフォームの機能名が既存ブランドと衝突し得ることを浮き彫りにし、Stability AIも見出しに並ぶ中で trademark enforcement がメディアのワークフローに入り込んだ。

政策面の声も複雑さを加えた。Copyright AllianceのCEOであるKeith Kupferschmidは「Let fair use work its magic」と訴えつつ、現在の学習実務の多くはフェアユースの試験に不合格で透明性がさらに必要だと主張し、10月の2025年政策アップデートが開示の期待値を定める中で、この見解は trademark enforcement の方向性にも影響を与えそうだ。

訴訟と通関の現場でも地図が動いた。米国では意匠特許紛争が増加し、イリノイ北部地区が主要な法廷として位置づけられ、判決に至った事件の約3分の2で特許権者が勝訴する一方、鉄鋼とアルミの派生関税引き上げが米国国境で「new layer of friction」を生み、エジプトのような新たなリスク地域へ trademark enforcement の焦点をずらし得る。

法域の変化は即効性のある影響をもたらした。タンザニアの裁判所が同国を指定したARIPO商標登録の執行不能を判断し、現地専門家は「profound and immediate impact」を警告、同時にWIPOの次期トップ選考はDaren Tangとハイチの元産業財産・法務局長の二候補に絞られ、TMviewへのウクライナ追加やカタールの意匠受理の動き、中国とトルコ（Türkiye）およびWIPOからの更新も重なり、これらは日々の trademark enforcement に静かな影響を及ぼす。

需要のシグナルも上向いた。カナダ、EU、英国、米国で商標出願が3年ぶりのピークに達し、意見欄は新たな「.brand」gTLDが技術的改善を超える信頼の合図になると主張、さらにPerlmutter復帰を巡るトランプの批判や香港の模倣品取締り、Levi’s、New York Knicks、Stability AI、Universalに関する速報が続き、ドメイン戦略と評判、trademark enforcement が不可分になりつつあることが鮮明になった。

英国のスタートアップにとっては、位置商標の効力を示したDr Martensの勝利と出願の活況が重なり、早期出願と独自デザインが評価される市場が見えてきた。グローバル投資にとっても、判決や命名紛争、レジストリの近代化が重なり、法的明確性が資産となり trademark enforcement が規制のスピードを上回る企業コンテンツの心臓部となるという帰結が浮かぶ。