Perplexity、Visa連携の制御をテストし文脈型コマース支援を準備

現在、Perplexityが示す最も明確な動きは personalized commerce に向けた転換だ。最近のビルドでは「サードパーティ個人化の編集」という隠し設定が見つかり、そこにはVisaのトグルが含まれ、ユーザーの制御権が体験の中心に置かれている。

この設定作業の中心にはSuper Memoryというアップグレードがあり、公式の詳細は限られるが、文脈情報の取り出しを助ける狙いが示されている。新しいパネルでは、ユーザーが明示的に有効にした場合にのみ外部提供者からパーソナライゼーションのトークンを同期し、提供者をオフにするとそのデータはシステムから削除され、ユーザーのPerplexityの情報が提供者に戻らないことを示唆する。機能はまだ非公開で広く提供されておらず、Visaのロゴと複数の提供者への言及は購買行動などの商用データの活用準備を示す。こうした同意ベースの流れは personalized commerce の基盤になる。

Visaの公開資料は、嗜好や取引履歴に基づいてサービスを調整するエージェントを可能にし、セキュリティを重視したAI主導のコマースを実現するという抱負を示している。年初に同社は、生成AIがハイパーパーソナライズドなコマースの構築に不可欠だと説明した。Perplexityがそうした仕組みと接続すれば、支出パターンに基づく推奨や自動インサイトを、厳密に範囲が定められユーザーが制御する環境で提示できる。結果として personalized commerce は、いつでも一時停止できる安全なデータ共有ループに根付く。

市場全体では各社がメモリや長期の個人化を模索しており、Perplexityは設定メニューに置かれた信頼性の高いパートナーシップときめ細かな制御で差別化を狙う。プライバシーを手放さずに賢い回答を求めるコマース、リサーチ、フィンテックの専門家やパワーユーザーにとって魅力がある設計だ。相互にチャット履歴を提供者へ差し出すことなく同意済みの外部シグナルを取り込める点は、アシスタントを personalized commerce への現実的な入口として位置付ける。

世界の資金は、データアクセスを具体的な有用性に変えられるプラットフォームへ向かっており、大規模な決済ネットワークとの整合は消費者規模での展開可能性を示すサインと見なされる。もしこの隠れた統合が実装まで進めば、プライバシー制御と採用を結び付ける広い投資ストーリーに合致するだろう。投資家と起業家にとっての示唆は、同意、可搬性、撤回が最初から設計に組み込まれてこそ personalized commerce が最速で進化するという点だ。

企業にとっての実務的な帰結は、汎用チャットボットから文脈を理解するエージェントへの移行であり、許可されたトークンを使ってトレーニング資料やサポート応答、購買提案をはるかに少ない手作業で生成できることだ。検証済みの取引シグナルとメモリを結び付ければ、アシスタントは明確なユーザー選択により境界を保ちながら継続学習するモデルに収れんする。こうした方向性が続くなら、 personalized commerce は同意に基づくやり取りのたびに価値が積み上がる企業コンテンツの次の舞台を示す。