Adobe、AIを創造性の触媒として位置付け

今週ニューヨークで開催されたLWTのTechFutures 2025で、Adobeの新世代AI事業担当副社長であるHannah Elsakr氏は、AI対応ツールを職業破壊者ではなく「人間性と創造性の指数増幅器」として説明しました。彼女はブランドストーリーテリングを再構築する3つのフロンティアとして、AIコンパニオン、大規模なパーソナライズドマーケティング、IPを中心とした世界構築を強調しました。

現在、北米のマーケターの93%が生成AIツールを使用しており、79%がキャンペーンワークフローを自動化しています。Elsakr氏は、AIが創造的プロセスのボトルネックを取り除くと強調し、AIエージェントは創造者の代わりではなく、創造的な助け手として機能し、想像力に集中できるようにします。

AIは、複数のプラットフォーム向けにデザインをリサイズするなどの作業を数分で完了します。生成AIは新奇性から必需品へと進化し、人間の味覚と創造性の重要性を高めています。

パーソナライズドマーケティングは大規模に達成されます。ほとんどのマーケターがAIを使用していますが、44%のみがAI駆動のアシスタントを使用して創造的な出力をパーソナライズしています。ブランドは「予算内で10倍のコンテンツ」を安全に生産し、忠実性とニュアンスを維持できます。

ブランドユニバースの構築は次の創造的フロンティアです。ブランド、メディア、エンターテインメント企業は、独自のIPに基づいてカスタムAIモデルをトレーニングし、視覚言語、ストーリーライン、デザインロジックを理解する「ブランドユニバース」を作成しています。